中外电视健康养生类节目对比与思考_健康传播

中外电视健康养生类节目对比与思考

发布时间：2012/9/15 阅读次数：1398 字体大小: 【小】【中】【大】

　电视养生节目制作缺乏专业人才。由于我国健康传播研究相对滞后，加之从业人员素质远达不到“既具有健康教育意识、以人人健康为传播的出发点，又具有医学科学知识和必要的传播与教育技能”的要求。随着胡万林、张悟本等一个个民间“神医”迅速蹿红又轰然倒掉，随着媒体扮演完热心的宣传者后又开始积极揭露真相，我们看出了凸显在媒体，尤其是养生节目中的种种诟病。

　　不良健康信息频繁传播。通过健康信息的传播提高公众健康水平，可以说是电视养生节目最根本的目的之一，但多数受众对健康信息都没有准确的判断力。人们往往被电视媒体强大的说服力击倒，片面的、互相矛盾的、缺乏针对性和指导性的信息频繁传播。在“张悟本事件”中，媒体起了炒作和推波助澜的作用，而当张悟本身份被揭露后，一些专家相继驳斥其是伪科学，有的更逐条批驳张悟本曾持有的一切观点。却也让人不禁疑惑，真正的专家为什么总在事情败露之后才站出来呢？

　　伪健康传播屡禁不止。在一些非权威媒体、非黄金时段电视养生节目中，伪健康节目不容忽视。许多地方电视台为了生存，很多节目制作带有广告意图，内容和健康信息伪劣。“豆你玩”、“蒜你狠”、“糖高宗”；全球甲流疫情，国内盛传大蒜预防甲型流感；被张悟本神化了的“绿豆”……养生知识的错误传播，误导受众，混淆视听，破坏了媒体公信力和社会稳定，造成了恶劣的社会影响。

　　国外养生类节目形式多样

　　在全球均面临老龄化的今天，人们追求健康长寿的心更加急迫，各国健康养生市场一派繁荣。在中国和世界各国，无论电视节目，还是图书、讲座，只要与健康、养生沾边，就一定大卖。但国外并未出现媒体疯狂热捧某位“养生专家”的局面，也没有大众盲目听信某种理论造成社会问题的发生。究其原因有三：第一，媒体深知在健康领域，人命关天，一旦出事，相关责任者将被严惩不贷；第二，不少国家在学校教育中，从小就开始进行系统的健康知识教育，对“伪健康知识”辨别力较高；第三，各国政府对养生类电视节目的管理，始终没有放松。

　　在日本，很多日本人非常热衷于保健品，日本的养生类节目收视率高居不下。播出时长达90分钟的《电视加油站》(日本电视台第4频道)，收视率就曾一度高达33.1%。《电视加油站》由“今日特集”、“今日是何日”、“的确如此”、“来自观众的电话”四个板块组成。其中，“今日特集”是节目的核心部分，近60分钟。在演播室里，主持人、嘉宾、观众共同交流，一天一个话题，以医学专家为主，其他嘉宾和观众参与为辅。专家结合图板、图表、动画片、外出采访短片等多角度讲解，穿插观众参与和话题有关的小活动。节目看似形式中规中矩，但主持人调节气氛的功力不浅，使节目显得并不沉闷。

　　在德国，140多家电视台几乎都有养生类节目。不论是公共电视台还是私营电视台，每天至少有10%以上的播出时间涉及健康话题。节目内容主要有四大类：一是专业医学养生类节目，如德国电视1台的《健康指导》，内容包含世界最新医学研究试验、流行病的最新应对措施等；二是生活类健康节目，介绍怎样预防常见疾病、如何进行科学锻炼等；三是服务类健康节目，如德国电视2台的《诊所》，转播德国各科权威专家给病人看病的全过程，并通过热线解答电视观众的问题；四是娱乐化的健康节目，主要关注有故事性的事情。

　　美国与英国的共同特点就是设置了专业频道。美国健康专业频道(Health)和英国的探索健康频道(Discovery Health)都对每个健康主题的节目做了详尽的再分类。其中相当一部分内容与身心健康、医疗卫生、心理疾患等有关。如美国著名的《奥普拉?温弗莉访谈》及英国独立网(ITV)的《特里莎》都大量选择健康、心理分析类话题。节目在表现形态设计上强调制造意外，设计悬念，插入大量背景专题片。背景专题片约占节目总长的1/4。主持人以情动人，用丰富的阅历制造家庭聚会般的聊天式氛围。

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