启示和建议

　　通过中外养生类节目的横向比较，可以发现一些值得我国养生类节目借鉴的地方。总体思路是：在保证节目质量的前提下，提高收视率，而不是以节目时间换取广告收入。

　　首先，摆脱讲座式。主持人与专家的交流成为电视养生类节目的主流形式。国外成功的养生类节目实践表明，一对一或是一对几的演播室谈话交流方式最被电视观众认可，在节目中间穿插人物故事、体育、舞蹈、游戏等，大量使用外采专题片、动画片、图片、图表、模型等表现形式，也很值得国内同类节目借鉴。

　　其次，互动才能使服务更到位。直播加热线、短信、网络参与等形式，使得观众能与主持人和专家即时交流。这样，既拓展了节目现场的空间，也增强了观众的参与热情，让即时服务成为可能。但应该注意，我们在借鉴时不可能照搬照抄，而应根据国内受众的需求，制作出具有鲜明本土特色的节目。

　　再次，主持人在节目中扮演着重要的角色。国外许多节目侧重突出主持人的地位，甚至直接用主持人的姓名作为栏目名称。成功的养生节目主持人往往都是中年人，不求靓丽的外表，但要求有睿智的头脑，形象稳重。尤其是面向老年人的养生节目，主持人形象最好朴实、自然，就像一位诚实可靠的邻居，以平和姿态和朋友身份，给人以亲切感和信任感。

　　最后，演播室场景的配置。国外养生节目非常注重家庭氛围的营造。一些养生节目将演播室设计成家居的样子，暖色调，有门、有窗，尽量减少舞台特征。这样，可营造出一种温馨、熟悉的交流气氛，使得嘉宾和观众感觉就像在家里聊天一样温馨自然，也会减少电视观众的距离感。

　　此外，如何使养生文化及保健知识既通俗易懂，又有科学性，需要电视媒体从业人员和养生专家的共同努力。只有制作出受众喜闻乐见、有益有用的电视养生节目，养生文化才能发扬光大，健康知识才能为受众所掌握，国人的健康素养才能提高，对非科学的养生观念的辨伪能力才能增强。

　　第一，养生类节目的媒介自律。在媒介产业化趋势下，媒体不能因利益驱使而失去应有的正义、公平和公信力。电视养生类节目须自觉传播积极、健康、有益的信息，自觉抵制消极、不健康的内容，这是电视媒体不容忽视的一项社会责任。制作养生类节目要严格审核专家身份，养生内容也要请医学专家进行“把关”，防止伪科学的观点影响或误导受众。

　　第二，树立文化品格，打造品牌节目。养生类节目绝不能功利性太强，要以提高大众健康水平为己任，让广大受众全面掌握基本常识，并将文化底蕴载入节目，树立文化品格，打造受众喜爱的精品节目。

　　第三，娱乐元素在养生节目中的运用。一是要善于创新，敢于突破。要寓“传”于乐，充分探索各种娱乐元素在节目中的运用，而不应该为现有的同类节目形式所局限和束缚。但同时，娱乐元素的运用要适当、有度，不能过分滥用，不要把庸俗和娱乐混为一谈，否则会适得其反。二是要深入分析观众的心理需求，结合现今的时代特点，传播我国的传统文化精髓，以使传播效果达到最大。

　　第四，养生类节目要严格把关医药宣传与广告准入。伪养生节目通常以传播健康知识为幌子，实则是在诱导受众盲目消费。伪健康传播将广告意图明显地兜售给观众，甚至将伪劣的、虚假的信息传播出去，这无疑污染了电视的信息环境。受众一旦识破了这样的把戏，就会对节目产生怀疑和厌恶，进而影响到媒体的形象，破坏媒体的公信力。

  
　　（作者系凤凰卫视中文台副台长）